Am kommenden Freitag geht der DFB-Pokal in seine 81. Auflage. SPOBIS gibt vor dem Start des Wettbewerbs einen Überblick in die wichtigsten KPIs und Zahlen der Saison 2023/24.
Der DFB-Pokal ist nicht nur für die Amateurvereine eine signifikante Einnahmenquelle – auch die Proficlubs können lukrative Umsätze erzielen. So erhalten die 64 teilnehmenden Clubs bereits für das Erreichen der 1. Hauptrunde eine Prämie in Höhe von rund 200.000 Euro. Für den ersten Sieg im traditionsreichen Pokalwettbewerb gibt es schon mehr als 418.000 Euro (siehe Grafik unten). Der DFB-Pokal-Gewinner darf sich gar auf eine Gesamt-Prämie von kumuliert mehr als zehn Millionen Euro freuen.
Neben den Prämien bietet der DFB-Pokal für die Vereine weitere Erlösmöglichkeiten. So kann in der Vermarktung seit der Saison 2019/20 der Trikotärmel selbst vermarket werden. Zuvor hatte der Deutsche Fußball Bund (DFB) dieses Recht zentral an seine Partner verkauft. Viele Clubs nutzen die zusätzliche Fläche und werben mit einem anderen Partner als in der Liga. So hat etwa zuletzt der 1. FC Kaiserslautern ein Sponsoring mit Löwen Entertainment abgeschlossen. Das regionale Glückspielunternehmen wirbt mit seinem Logo unter anderem auf den FCK-Trikotärmeln im DFB-Pokal.
Als Ausrichter und Organisator des Pokalwettbewerbs hat der DFB insgesamt sechs Partner im Portfolio, die zentral auf branchenüblichen Werbeflächen in allen Stadien werben (siehe Grafik unten). Der DFB-Pokal ist damit ein zentrales Asset im Rechteportfolio des Verbands. Die gesamten Sponsoringerlöse des DFB lagen zuletzt bei rund 122 Millionen Euro pro Jahr.
Für Sponsoren besonders attraktiv sind die Spiele ihrer Partnerclubs, die im Free-TV übertragen werden. Insgesamt 15 Partien werden in der Saison 2023/24 von ARD und ZDF live gezeigt.
Die höchste Einschaltquote der vergangenen Saison erreichte nicht etwa das Finale zwischen RB Leipzig und Eintracht Frankfurt, sondern das Viertelfinalspiel zwischen dem FC Bayern München und dem SC Freiburg. Die Begegnung verfolgten im Durchschnitt 6,8 Millionen Zuschauer in der ARD, was einen Marktanteil von 26,4 Prozent bedeutete (siehe Grafik unten). Im Durchschnitt erreichten die im Free-TV übertragenen DFB-Pokalspiele in der vergangenen Spielzeit 4,82 Millionen Menschen.
In der 1. Hauptrunde der anstehenden DFB-Pokal-Spielzeit zeigen die Öffentlich-Rechtlichen im Übrigen folgende Partien live: Eintracht Braunschweig vs. FC Schalke 04, VfL Osnabrück vs. 1. FC Köln, SV Wehen Wiesbaden vs. RB Leipzig und SC Preußen Münster vs. FC Bayern München. Neben den frei-empfangbaren Begegnungen hat Pay-TV-Sender Sky die Rechte, um alle 63 Partien der Saison 2023/24 live zu übertragen.
Foto: IMAGO / Rene Schulz
