SPOBIS zeigt anhand ausgewählter Beispiele, mit welchen Inhalten Clubs wie Inter Miami, Borussia Dortmund und Real Madrid ihre Followerzahlen auf Instagram und Tiktok signifikant gesteigert haben.
Zeitraum: 1. Juli 2023 bis 1. Juli 2024
1) Al-Ahli Saudi FC: 1,1 Millionen Follower (+267 Prozent)
2) Inter Miami: 8,9 Millionen Follower (+144 Prozent)
3) Al-Hilal Saudi Club: 5,3 Millionen Follower (+130 Prozent)
4) FC Cadiz: 8,6 Millionen Follower (+118 Prozent)
5) Real Sociedad: 13,1 Millionen Follower (+106 Prozent)
Quelle: Football Benchmark Social Media Analytics Platform
Real Madrid baut seinen Status als größter Fußballclub auf Social Media weiter aus. Das größte prozentuale Wachstum gelang den „Königlichen“ in den vergangenen zwölf Monaten auf Tiktok: Um insgesamt 42 Prozent steigerte der amtierende spanische Meister und Champions-League-Sieger seine Followerzahlen auf der Entertainment-Plattform. Dem Tiktok-Account von Real Madrid folgen damit inzwischen 46 Millionen Menschen.
Aus der Bundesliga sticht Borussia Dortmund auf Tiktok heraus. Der BVB verzeichnete auf der Social-Media-Plattform seit Juli 2023 ein beachtliches Followerwachstum von 53 Prozent und festigt mit 11,2 Millionen Followern den zweiten Platz im deutschen Fußball-Oberhaus. Liga-Primus bleibt der FC Bayern München, dem auf Tiktok knapp 20 Millionen Menschen folgen.
In den vergangenen zwölf Monaten hat Inter Miami über die relevantesten Social-Media-Plattformen hinweg massiv an Followern zugelegt. Das überrascht wenig: Schließlich ist Lionel Messi, einer der populärsten Fußballer aller Zeiten, vor einem Jahr zum MLS-Club aus Florida gewechselt. Wer aber glaubt, dass sich der Content von Inter Miami einzig und allein auf den achtmaligen Weltfußballer konzentriert, sieht sich getäuscht.
Zeitraum: 1. Juli 2023 bis 1. Juli 2024
1) Al-Ahli Saudi Club: 6,8 Millionen Follower (+663 Prozent)
2) Inter Miami: 17,1 Millionen Follower (+101 Prozent)
3) Al-Nassr FC: 26,6 Millionen (+72 Prozent)
4) Real Sociedad: 939.000 Follower (+56 Prozent)
5) FC Sevilla: 3,6 Millionen Follower (+55 Prozent)
Quelle: Football Benchmark Social Media Analytics Platform
Inter Miami gewinnt nicht nur auf Tiktok täglich Follower, sondern auch auf anderen sozialen Netzwerken wie Instagram. Die Inhalte und die strategische Ausrichtung der beiden Kanäle unterscheiden sich bei dem Messi-Club stark. Während der Club aus der US-amerikanischen und kanadischen Major League Soccer (MLS) auf Tiktok regelmäßig lustige Clips einstreut, wird der Insta-Account deutlich ernster betrieben. Darüber hinaus werden dort auch regelmäßig Sponsoren eingebunden.
Im Vergleich zu Inter Miami spielt Real Sociedad deutlich mehr Bewegtbild auf Instagram aus: Der Erfolg gibt dem Baskenclub aus der La Liga recht. Die Insta-Followerzahl des spanischen Clubs stieg seit Juli 2023 um mehr als 50 Prozent. Real Sociedad ist damit kurz davor, die Eine-Million-Marke zu knacken.
Titelfoto: picture alliance / Juan Carlos Rojas | Juan Carlos Rojas
