Zur Saison 2022/23 hat es in der Fußball-Bundesliga so viele Wechsel bei den Trikot- und Ärmelsponsoren sowie Ausrüster gegeben wie seit dem Sommer 2018 nicht mehr. SPONSORs gibt einen Überblick, welche Branchen auf der höchsten Sponsoringebene im deutschen Fußball-Oberhaus dominieren.
Der Wirtschaftssektor „Finanzdienstleistungen und Versicherungen“ festigt seinen Status als zahlenmäßig größter Geldgeber in der Kategorien Trikot- und Ärmelsponsoring sowie Naming-Right in der Fußball-Bundesliga. Durch den Einstieg des Online-Finanzdienstleisters Trive als Ärmelpartner bei Bayer 04 Leverkusen kommen die beiden Branchen kumuliert auf zwölf Mandate in der höchsten Spielklasse im deutschen Profifußball. Eine weitere Veränderung gab es beim Insurtech-Unternehmen Wefox. Das Berliner „Unicorn“ ist beim 1. FC Union Berlin vom Ärmel- zum Trikotsponsor aufgestiegen. Gesamtinvestment der elf werbenden Unternehmen: fast 50 Millionen Euro pro Saison.
Eine noch deutlich größere Summe als die Finanzdienstleistungs- und Versicherungsunternehmen lassen sich Firmen aus dem Bereich „Automobil und Fahrzeugbau“ ihre Sponsorings in der Bundesliga kosten. Rund 93,5 Millionen Euro zahlen die sieben Unternehmen für ihre Partnerschaft addiert pro Spielzeit . Mit Cazoo – neuer Hauptsponsor des SC Freiburg – und MeinAuto.de, dem neuen Hauptsponsor des FC Schalke 04, haben gleich zwei „Player“ aus diesem Wirtschaftszweig erstmals ein Sponsoring mit einem Bundesligisten abgeschlossen. Nicht mehr auf der höchsten Sponsoringebene eines Bundesliga-Clubs wirbt hingegen Hyundai. Der Automobilhersteller hat sein vier Jahre überdauerndes Ärmelsponsoring bei Hertha BSC im Sommer 2022 auslaufen lassen.
Ebenfalls umfangreich als Sponsor in der Fußball-Bundesliga vertreten sind weiterhin Immobilienunternehmen. Der DAX-Konzern Vonovia (Trikotsponsor und Naming-Right-Partner des VfL Bochum), Wohnivest (Naming-Right-Partner des SV Werder Bremen), AOC | Die Stadtentwickler (Ärmelsponsor von RB Leipzig), Harfid (Ärmelsponsor des FC Schalke 04) und CG Elementum (Ärmelsponsor von Hertha BSC) kommen zusammen auf eine Rechtesumme von 13,5 Millionen Euro pro Saison. Komplettiert werden die Top 5 von den Wirtschaftsbereichen „Lebensmittel“ sowie „Netz- und Telekommunikation“, die auf fünf respektive zwei Mandate auf der höchsten Sponsoringebene kommen.
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