Kreative Kampagnen im Fußball erfordern nicht nur Vorlaufzeit und Vertrauen innerhalb des Clubs, sondern bieten auch das Potenzial, enorme Reichweiten zu erzielen. SPOBIS stellt sechs kreative Spieler-Kampagnen auf der Social-Media-Plattform X vor.
Abseits der noch laufenden Fußball-Europameisterschaft haben die Proficlubs bereits die neue Saison eingeläutet und widmen sich dem Alltagsgeschäft. Anfang Juli bedeutet das vor allem: Kaderplanung, Vertragsverhandlungen und Transferverkündigungen.
Der Transfermarkt ist zentrales Gesprächsthema unter den Fußballfans und ein Dauerbrenner in den sozialen Netzwerken. Felix Loesner, Head of Content des amtierenden deutschen Meisters Bayer 04 Leverkusen, weiß um die Bedeutung dieses Themas: „Die Bekanntgabe von Transfers oder Vertragsverlängerungen ist für einen Verein ein sehr wichtiger Bestandteil der Social-Media-Kommunikation. Kreative Kampagnen können hier enorme Reichweiten auch in neuen, internationalen Zielgruppen erzielen und zu einer positiven Aufladung von Spieler und Verein beitragen.“
Für den Verein und seine Kommunikationsabteilung stellt das Verkünden von Transfers oder Vertragsverlängerungen stets eine Herausforderung dar. Kreative Kampagnen erfordern Vorlaufzeit und Vertrauen. Je früher das Content-Team von der Sportabteilung eingeweiht wird, desto größer ist die Chance auf eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne.
SPOBIS zeigt sechs kreative Kampagnen aus dem internationalen Fußball. Zur besseren Vergleichbarkeit wurden nur Postings auf der Social-Media-Plattform X (ehemals Twitter) betrachtet, obwohl einige Kampagnen auch auf anderen Plattformen geteilt wurden. Es handelt sich um eine subjektive Auswahl der SPOBIS-Redaktion, geordnet nach dem Veröffentlichungsdatum der Posts.
Schweden ist vor allem bekannt für das Essen Köttbullar und das Einrichtungshaus IKEA. Die AS Rom nahm dies zum Anlass, ihren schwedischen Neuzugang Robin Olsen entsprechend vorzustellen. So gaben die Römer eine einfache und bildliche Bedienungsanleitung raus, mit allen Dingen, die es für einen guten Torwart braucht: Man nehme einen Fußballer, ein Trikot, zwei Handschuhe und zwei Schuhe – und schon hat man OLSEN (siehe Post unten).
Transfer-Verkündung auf X: 24. Juli 2018
Account: @AS Roma English
KPIs: 4277 Reposts, 21.364 Likes, 331 Kommentare (Stand: 5. Juli 2024)
Der Wechsel von Granit Xhaka war so gut wie fix. Die Fans warteten sehnlichst auf die offizielle Transferverkündung. Die gab es dann via X mit einer Hommage an den Film „Apollo 13“ von 1995 (siehe Post unten).
Transfer-Verkündung auf X: 6. Juli 2023
Account: @bayer04fussball
KPIs: 1610 Reposts, 9212 Likes, 524 Kommentare (Stand: 5. Juli 2024)
Nathan Redmond wurde mit einer Szene aus der Hit-Sitcom „Brooklyn Nine-Nine“ und einem Song der Kult-Boygroup „Backstreet Boys“ vorgestellt (siehe Video unten).
Transfer-Verkündung auf X: 21. Juli 2023
Account: @BurnleyOfficial
KPIs: 49.445 Reposts, 201.473 Likes, 5892 Kommentare (Stand: 5. Juli 2024)
Nach dem Missverständnis mit dem 1. FC Union Berlin hat Isco mit Real Betis einen neuen Verein gefunden und wurde von diesem in besonderer Game-of-Thrones-Manier vorgestellt (siehe Post unten).
Transfer-Verkündung auf X: 26. Juli 2023
Account: @RealBetis
KPIs: 13.042 Reposts, 34.522 Likes, 2043 Kommentare (Stand: 5. Juli 2024)
Im Sommer 2023 stand Kyle Walker kurz vor einem Wechsel zum FC Bayern München. Dann kam alles anders und der Rechtsverteidiger verkündete seine Vertragsverlängerung bei Manchester City mit einer Hommage an den Film „The Wolf of Wall Street“ mit Leonardo DiCaprio (siehe Post unten).
Transfer-Verkündung auf X: 14. September 2023
Account: @ManCity
KPIs: 26.402 Reposts, 148.615 Likes, 3288 Kommentare (Stand: 5. Juli 2024)
Die Gaming-Community wartet sehnlichst auf den Release von GTA VI. Das macht sich Hertha BSC zunutze und gibt die Vertragsverlängerung von Deyovaisio Zeefuik im GTA-Stil bekannt (siehe Post unten). Begleitend wurde für die Tiktok-Community ein zusätzliches Video produziert: Hier verhält sich „Deyo“ wie ein typischer GTA-Charakter.
Transfer-Verkündung auf X: 24. Juni 2024
Account: @HerthaBSC
KPIs: 86 Reposts, 1105 Likes, 46 Kommentare (Stand: 5. Juli 2024)
Fotos: IMAGO / AFLOSPORT und IMAGO / ZUMA Press
