Als Fremdvermarktung wird es bezeichnet, wenn ein Sponsoringnehmer – also eine Sportorganisation – seine Sponsoring-Pakete fremd vermarktet, also mithilfe eines externen Vermarkters. Das Feld der anteiligen oder kompletten Fremdvermarktung teilen sich im deutschsprachigen Raum vor allem zwei Dienstleister: Sportfive und Infront Sports & Media. Bekannte Beispiele einer Fremdvermarktung aus der Fußball-Bundesliga sind Borussia Dortmund oder Bayer 04 Leverkusen.