Medienrechte sind essenziell für die wirtschaftliche Dynamik im Sport, da sie maßgeblich zur Finanzierung von Ligen und Vereinen beitragen. Durch den Verkauf dieser Rechte können Organisationen signifikante Einnahmen generieren, die weit über Ticketverkäufe und Merchandising hinausgehen. In Deutschland und weltweit führen diese Einnahmen zu einer Professionalisierung und nachhaltigen Entwicklung der Sportbranche. Medienrechte werden in der Regel in einen bestimmten Turnus vergeben. Im Profifußball etwa alle vier Jahre für jeweils vier Spielzeiten. Die Vergabe der Medienrechte erfolgt in einer offenen, transparenten und diskriminierungsfreien Ausschreibung.