Werberechte beziehen sich auf die kommerziellen Rechte, die es Unternehmen ermöglichen, in Verbindung mit Sportveranstaltungen, -teams oder -athleten Werbung zu betreiben. In Deutschland und international tragen Werberechte maßgeblich zur Finanzierung von Sportvereinen und -veranstaltungen bei, indem sie Einnahmen aus Sponsoring, Medienübertragungen und Merchandising sichern. Durch die geschickte Nutzung von Werberechten können Unternehmen ihre Markenpräsenz stärken und gleichzeitig zur Entwicklung der Sportkultur beitragen.